县域文旅的破局之道：打造超级IP赋能可持续发展

——以山西省阳高县为例

引言：县域文旅的困局与曙光

在城市化进程不断加速的今天，县域文旅发展正面临前所未有的复杂局面。一方面，文旅市场需求庞大，都市人群对差异化体验、精神归属与文化沉浸的渴望日益强烈。另一方面，县域文旅却深陷同质化竞争、资源禀赋薄弱、运营模式陈旧、人才持续外流的泥潭，难以满足市场需求，更难以形成持续发展的内生动力。

阳高县，这座位于山西省东北部，晋冀蒙三省区交界处的县城，其文旅发展现状堪称中国县域文旅困境的缩影。它拥有“全国养生养老示范基地”“最美养生休闲旅游名县”等多项桂冠，坐拥千年农业文明、明代长城遗存、独特杏花景观、优质温泉资源以及深厚的红色文化底蕴。然而，明珠蒙尘，其丰富的文旅资源尚未转化为强大的市场吸引力和品牌影响力，游客少、停留时间短、消费动力不足、品牌认知模糊等问题依然突出。

如何在重重困境中破局？全球文旅发展的实践与我国政策导向均指向同一个答案：品牌化运营，打造具有强大生命力和延展性的文旅超级IP。本文将深入剖析县域文旅发展面临的共性挑战，阐释文旅超级IP的核心内涵与时代价值，并以阳高县为具体案例，系统论述其打造超级IP的独特优势、精准定位及实施路径，为县域文旅的转型升级提供可借鉴的思路。

一、县域文旅发展的共性困境剖析

1.业态同质化与特色缺失。众多县域盲目模仿成功案例，开发雷同的古镇、仿古街、农家乐等项目，缺乏对本地文化基因的深度挖掘和创新表达。其结果是“千城一面”，无法形成独特吸引力，难以打响知名度，游客停留时间短（多为“一日游”或“过路游”），消费场景匮乏，旅游综合效益低下。

2.宏观环境制约与发展僵局。当前地方政府财政压力增大，对文旅领域的直接投入往往捉襟见肘。同时，项目审批趋严，审计要求提高，使得一些具有创新性的文旅项目在启动阶段就面临重重阻碍。融资渠道狭窄，社会资本观望情绪浓厚，导致发展动能不足，陷入“想干而难干”的僵局。

3.资源禀赋薄弱与基础短板。不同于拥有5A级景区、世界文化遗产或耳熟能详特产的知名旅游城市，大部分县域缺乏顶级的、具有全国乃至国际吸引力的资源。阳高虽有云林寺、守口堡长城等历史遗存和特色物产，但其知名度、?；さ燃逗吐糜慰⒊墒於认喽杂邢蕖Ｍ?，交通、住宿、餐饮、智慧旅游等基础设施和配套服务的短板明显，影响游客体验和满意度。

4.文旅融合浅表化与可持续传承不足。许多县域的文旅融合仍停留在“文化搭台，旅游唱戏”的初级阶段，将文化元素简单符号化、景观化，缺乏深度的内容挖掘、情境营造和互动体验。文化传承与旅游发展“两张皮”，未能实现文化资源的创意利用和创新转化。阳高丰富的边塞文化、农耕文明、民俗风情等，需要更现代、更沉浸、更具参与感的方式呈现给游客。

5.人才外流与智力支撑匮乏。县域普遍面临人口，尤其是高素质、专业化人才持续外流的挑战。缺乏懂文化、懂旅游、懂市场、懂运营的复合型人才，也缺乏长效稳定的智库支持和专业策划指导。这使得县域文旅规划往往停留在1.0（资源导向）或2.0（初级产品导向）阶段，难以跃升至3.0（品牌体验导向）和4.0（IP生态导向）的新文旅阶段，与外界形成事实上的信息与理念闭塞。

上述困境相互交织、彼此强化，形成“大问题嵌套小问题”的复杂局面。消费者（C端）渴望寻找有特色、有温度、有故事的文旅目的地；资本（B端）在寻找具有独特价值和成长性的文旅项目进行投资；地方政府（G端）则迫切期待消费者和资本的注入以激活经济、改善民生、提升形象。当前，B端、G端、C端在县域文旅领域，正陷入一种“彼此观望、冷静观察”的尴尬胶着状态。打破这一僵局，需要一种全新的思维和强大的抓手——文旅超级IP。

二、文旅超级IP：县域文旅发展的核心引擎

1.IP思维：重塑县域文旅发展逻辑

不妨将县域文旅视为一个亟须转型升级的“供应链公司”。它拥有基础产业（资源）、基础产品（景点、服务）、基础品宣（传统推广），但缺乏强大的品牌整合与价值提升能力。

唯一解法就是品牌化运营，即在现有资源基础上，通过系统策划，提炼核心价值，塑造独特形象，讲好动人故事，构建情感连接，形成具有高辨识度、高传播性、高情感黏性的品牌——即文旅超级IP。用IP的“品牌声势”吸引投资、扩大影响力、提升知名度，将分散的、孤立的力量（资源、产品、服务、宣传）凝聚成一个强有力的“拳头”，形成发展合力。

2.文旅超级IP的内涵与价值维度

超级IP是超越符号的“印象合集”，成功的城市或区域IP绝非一个简单的Logo或吉祥物，它是一个融合了独特地标、核心文化、生活方式、情感氛围、故事传说的“印象合集”和“情感载体”。例如，巴黎的IP是铁塔+卢浮宫+时尚+浪漫的综合体；西安的IP是大唐文化+兵马俑+肉夹馍+秦腔的集合；成都的IP是熊猫+美食+休闲+包容的精神外化。

文旅超级IP具有三大核心价值：

（1）经济价值。直接拉动旅游消费（门票、住宿、餐饮、购物），带动关联产业（农业、手工业、文创、商业）发展，吸引投资，创造就业，显著提升地方GDP和财政收入。

（2）文化价值。地方文化精髓的凝练、创新表达与活态传承，增强本地居民的文化认同感和自豪感，提升区域文化软实力和影响力。

（3）品牌价值。塑造鲜明、独特、积极的区域形象，提升知名度、美誉度和认知度，形成强大的品牌资产。

此外，文旅超级IP对地方政府的战略价值也很突出。文旅超级IP的建设与维护，对地方政府而言，是一项具有重大战略意义的系统工程，其价值远超经济收益和文化传播。首先，打造文旅超级IP是城市治理的核心抓手，IP的成功高度依赖良好的城市环境，其建设过程必然倒逼地方政府系统性提升。其次，打造文旅超级IP能够成为跨部门协同的强力粘合剂，打造和维护一个超级IP，需要众多部门打破行政壁垒，建立高效协同机制，这实质上是推动“大文旅”格局下政府内部流程再造和协作模式的建立。最后，打造超级文旅IP是精细化管理水平的试金石，应对IP带来的巨大客流（如节假日高峰），是对政府应急管理能力、资源调度能力、智慧化管理水平的绝佳提升机会。

三、文旅IP新趋势：数字化时代文旅IP策划的升级

移动互联网的深度发展，特别是短视频、社交媒体、AR/VR等技术的普及，彻底改变了信息传播和消费行为模式，对文旅IP的塑造提出了新要求。

1.属性升级。城市文化IP产业不仅要坚守意识形态属性（弘扬正能量、传承优秀文化），更要强化市场属性，深刻理解用户需求，运用市场化的手段进行策划、传播和运营。

2.产业范畴扩大。打造城市文化IP是一个全产业行为，绝非文化和旅游的简单叠加。它需要前端策划、中端运营（内容生产、活动执行、用户维护）、后端资源配备（技术、资金、人才）以及长期的耕耘和持续投入。

3.传播方式革命。数字化传播成为核心。利用短视频、直播、社交媒体、数字营销等新渠道，实现更精准、更互动、更具沉浸感和情感冲击力的城市文化形象传播。内容为王，持续产出高质量、有创意的数字内容是关键。

四、以阳高县为例实践：拆解县域文旅超级IP的打法

从常规角度来看，阳高县的文旅资源较弱。但是，从IP化打造的角度看，阳高县拥有打造文旅超级IP的显著且独特的基础优势。关键在于如何系统性地“明珠拂尘”，将其潜在价值转化为市场竞争力。

（一）核心优势研判

其一，阳高战略区位优势突出，辐射潜力巨大。地处晋冀蒙三省区交界、京津冀两小时经济圈，位于山西－大同核心文旅辐射区腹地。这一区位使其成为连接环京都市休闲圈、华北历史文化圈、内蒙古－西北民族风情带的关键节点。这赋予了阳高天然的优势：汇聚区域庞大客流、承接核心城市文旅消费溢出效应、深度融入区域文旅大格局，为IP的市场扩张和影响力辐射提供了广阔腹地，是地方政府推动区域协同、提升区域能级的战略支点。

其二，阳高文旅资源禀赋内在统一，品牌聚合势能强劲。阳高的核心文旅资源（水土保持形成的生态山峦、保存完好的明代古刹云林寺、特色农产品如杏果/杂粮、优质温泉康养资源、边塞长城遗存）并非孤立存在。因此，核心价值逻辑高度统一于“生态、康养、田园、安宁、历史底蕴”这一主轴。这意味着所有资源都可以被提炼、升华，并最终统御于一个强有力的核心品牌理念及其配套的美学体系与叙事框架之下。这种高度的内在统一性极大降低了品牌整合与传播的复杂度，易于打造出识别度高、内涵丰富的超级IP形象，是地方政府实现资源高效整合、塑造鲜明城市品牌形象的先天禀赋。

其三，阳高文旅资源点位布局合理，产品矩阵基础扎实。阳高核心文旅要素在空间分布上呈现相对集中或易于串联的特点，且已初步形成功能互补的格局。例如：生态基底（水土保持山峦/大泉山），能提供绿色生态环境体验与背书，是康养休闲的背景板；文化瑰宝（云林寺、守口堡等长城遗址），能承载深厚的历史底蕴与艺术价值，是文化IP的核心故事载体和精神标识；物产资源（优质杏果、杂粮、特色食品），能形成特色购物与美食体验，延伸产业链条，直接带动农业增效和农民增收；休闲引擎（温泉度假区），能提供核心的康养休闲产品和过夜理由，显著提升游客停留时间和消费能级。这种“生态+文化+物产+康养”的多元资源组合与相对合理的空间布局，为构建多层次、全链条的文旅产品体系（观光、休闲、度假、研学、购物、美食）和沉浸式消费场景提供了坚实的现实基础，是地方政府推动产业深度融合、实现文旅综合效益最大化的宝贵资产。

其四，阳高历史文脉积淀深厚，文化自信根基牢固。阳高作为历史上的边塞军事重镇、明清商贸通道节点，拥有悠久且可追溯、可触摸的历史纵深。以国家级文保单位云林寺（明代建筑瑰宝）、守口堡长城及附属遗迹、大泉山水土保持生态典范，以及地方民俗、特色饮食等为代表的物质与非物质文化遗产，构成了其不可复制的文化内核与精神标识。这份深厚的底蕴不仅是文旅IP故事创作、场景营造（如边塞主题沉浸体验、古商道情景再现）的核心素材与灵魂所在，更是激发本地居民文化认同感、自豪感，以及对外树立独特文化形象的核心支撑，为地方政府推进文化传承创新、增强地区文化软实力提供了丰厚的沃土。

（二）顶层定位规划

基于对阳高资源禀赋的重看和对当代都市人群精神需求的洞察，我们可以这样为阳高文旅超级IP下定义：阳高县是当代中国最美的田园牧歌，亿万都市人的“心归处·梦中乡”，国家农文旅产业融合创新策源地。这一定位是对当前文旅消费市场的需求洞察：现代都市生活充斥着拥堵、噪声、污染和高压。人们内心深处渴望一片“净土”，能暂时逃离喧嚣，洗涤身心疲惫；更渴望一个能真正“安放身体（舒适康养）、安放需求（亲子研学、社交互动）、安放心灵（精神慰藉、文化浸润）”的所在。这种需求与陶渊明笔下“采菊东篱下，悠然见南山”的田园理想在精神本质上高度共鸣。

阳高所能提供的“田园”，并非原始落后的乡村图景，而是一片“离尘不离城”的理想之境。例如，阳高区位便利，距离核心都市圈不远，交通可达性较好。阳高文旅具有舒适休旅的产业基底，拥有温泉康养、生态美食、整洁环境等保障现代舒适生活的设施与服务。阳高地域文化具有消费者认同的精神内核，在富足惬意的物质生活基础上，提供深厚的历史文化浸润、纯粹的自然生态拥抱、质朴的乡土人情体验，让都市人得以在“一隅小镇”中，短暂地、深入地做一次“当代陶渊明”，实现心灵的归乡与梦境的具象化。

可以说，这一定位契合了当前因物质条件提升而暴涨的精神文化消费需求，特别是80、90、00后主力消费群体对“治愈系”“沉浸式”“情感共鸣”体验的追求。它不仅是阳高文旅破局市场的钥匙，更是拨开资源迷雾后，阳高本真面貌的完美呈现。

从实践落地的角度考虑，实现这一定位，可以不依赖海量资金堆砌或复杂的跨区域协调。品牌化运营的本质是追求极致的“心智性价比”——通过精准定位、创意表达和高效传播，用相对有限的资源撬动最大的市场认知和情感认同。

（三）实施路径：系统构建IP生态

1.承载：塑造可亲可感的IP形象与视觉体系

阳高文旅IP构建的第一步，是开发一套可爱可亲、能降低认知门槛、吸引大众尤其是家庭和年轻群体，体现阳高文旅IP文化内涵如“边塞田园”“幸福守望”“生态康养”精神的原创文旅形象。赋予其性格、故事，使其成为阳高情感与价值的具象化载体。然后顺势构建全域视觉体系。将核心IP形象和重塑后的阳高文旅IP的品牌理念，系统应用于全县的旅游标识系统、公共空间装饰、交通工具外观、宣传物料、特色产品包装、线上平台界面等。实现“无处不在的形象画面与宣传体系”，形成强大的视觉效应，强化品牌记忆点。

在这过程中，要利用好数字化传播矩阵，深刻理解80、90、00后三代人作为“数字原住民”的媒介习惯和内容偏好（短视频、社交媒体、直播、互动体验）。在传统推广基础上，全力拥抱“文旅+互联网”的内容输出模式。首先是在最贴近大众的平台持续深耕，例如官方抖音、微信视频号、B站、小红书等核心平台持续运营。其次是在宣传内容上进行彻底的策略调整。生产高质量、强情绪、易传播的短视频内容，如“发生在阳高旅行途中的情感故事”“亲子旅行趣味瞬间”“阳高美食探秘之旅”“都市青年寻找自我的阳高奇遇”“特色产业（杏果、杂粮、温泉）背后的故事”等。利用KOL/KOC合作、话题挑战（#寻找心归处#、#阳高梦中乡#）、直播探访等形式引爆流量。最后是瞄准目标客群，让潜在用户（尤其是一、二线城市目标人群）在线上“发现”阳高，产生打卡冲动，并通过分享形成良性传播裂变，推动市场快速启动。

通过系统化、具象化地构建阳高文旅IP形象与全域视觉体系，并深度拥抱数字化传播，预计将为阳高县带来以下层面的显著成效。

品牌认知与情感共鸣的双重突破：IP形象使阳高从一个抽象的地名，转变为一个有温度、有性格、可感知、可记忆的情感符号。这套统一的视觉语言将渗透到游客接触的每一个环节，形成强大的品牌记忆矩阵，有效解决“阳高是谁”的身份认知难题，并在情感层面与都市人群的“归心”需求产生深度共鸣，从“听说过”跃升至“心向往之”。

市场吸引力与客流结构的优化提升：针对性的内容策略和平台投放，将精准触达核心目标客群（追求品质休闲、注重精神体验的家庭、年轻一代、康养人群）。不再是泛泛的观光客，而是被IP内涵和情感承诺所吸引的特定消费群体。这有望显著提升游客的平均停留时间（从“一日游”转向“过夜游”乃至“旅居”），并激发更高的消费意愿（为情感体验、文化认同付费）。

传播效能的指数级放大与低成本获客：“文旅+互联网”的内容模式，特别是短视频和社交媒体的裂变式传播，有望打破传统营销的地域和预算限制，以相对低的成本实现声量的快速积累。激发UGC（用户生成内容）创作，将形成“全民代言”的良性循环，使传播效果从官方的“单向输出”转变为用户与品牌的“双向互动”，极大提高营销转化效率和信任度。

产业价值初显与衍生开发基础奠定：成功的IP形象本身即成为极具开发潜力的资产。其形象可广泛应用于文创产品、农特产品包装、城市礼品等，直接提升相关商品的附加值，为“文旅IP+产业”的后续拓展打下坚实基础。同时，清晰的IP定位也为招商引资提供了极具吸引力的“名片”，让投资者对阳高的发展路径和市场前景有更清晰的认知和信心。

接下来，让我们聚焦于阳高文旅最负盛名的标志性名片——“大泉山”。将“大泉山”这一符号拆解剖析，可以发现其在以下四个层面呈现出与众多山水文旅景区迥然不同的独特价值。

首先，大泉山的生态奇迹与政治意义。大泉山经历了从“荒山秃岭”到“翡翠明珠”的惊人蜕变。这一转变因其重大的政治和历史意义而备受瞩目——1955年，毛泽东主席亲笔修改并批示了题为《看，大泉山变了样子！》的调查报告，撰写了139字的按语，将其确立为全国水土保持的样板和标杆，大泉山也因此被誉为“新中国水土保持第一山”。这一非凡的生态治理成就及其获得的崇高荣誉，构成了大泉山最坚实的认知基础。

其次，大泉山的红色基因与精神象征。大泉山的蜕变历程，孕育了以“自力更生、艰苦奋斗、务实创新、久久为功”为核心的“大泉山精神”。这种精神不仅是阳高人民世代相传的精神图腾，更因其源于普通群众（张凤林、高进才等）自发探索并最终得到伟大领袖肯定的独特叙事，而显得格外可亲、可学、可感，具有强大的激励作用和教育价值。

然后，大泉山是乡村振兴的典范样本。大泉山的意义远超一座山体本身，其精神在当代继续焕发光彩。山下的村庄是乡村振兴的示范基地。例如，242户村民从深山迁入配套了产业、公共服务齐全的福泉移民新村，实现了“搬得出、稳得住、能致富”的幸福生活。这一定居兴业的新农村景象，与山上的生态奇迹交相辉映，共同构成了生态改善与民生富足相辅相成的当代典范。

最后，大泉山是传统文化与生态哲学的当代实践。大泉山的精神内核深刻体现了中国传统文化中“天人合一”“顺应自然、改造自然”的生态哲学智慧。其从水土流失的荒芜之地转变为绿水青山的生态典范，并非对自然的简单征服，而是在尊重自然规律的基础上，通过人的不懈努力，实现“万物并育而不相害”的和谐共生理念的生动实践。这使得大泉山从一种精神上升为一种蕴含东方智慧的生存与发展之道。

上述四个特色元素，可以提炼出四个相关的文旅亮点：“可持续景观”“红色文化根脉”“新农村田园风情”“天人合一的古今共鸣”。这四个点将成为大泉山的文旅核心宣传点、相关IP及周边的创作要素，甚至在客群规划上，可以直接吸引研学教育、红色文旅及中老年怀旧客群，并开发多层次、强体验的文创产品与周边内容。

例如，设计一套中国传统山水描绘的茶具套装。山水之道呼应大泉山的地理风貌，同时表达与传统文化中“天人合一”的契合之处；茶壶描绘大泉山轮廓与毛主席剪影，象征大泉山的红色根脉与政治意义；四个茶杯分别绘制“大泉山四时四景”，对应“春杏山庄”“夏林悠泉”“秋远临台”“冬雪禅寺”；这一套茶具的最大亮点在于是温感变色效果，在茶壶茶杯内注入热水，外壁的图案将从无色的风光线稿缓缓变成异彩纷呈的青山绿水，可以完美表达大泉山从“荒山秃岭”到“绿意盎然”的生态奇迹。

通过与红色文化、生态成就及怀旧情感的深度融合，大泉山IP将不仅强化阳高文旅在研学与红色旅游板块的吸引力，更可拓展至具有稳定消费能力和时代情怀的中老年群体，实现文化传承、教育赋能与商业价值的有机统一，为后续文创合作提供丰富内容基础。

通过这样系统性的挖掘与转化，大泉山IP将超越一个旅游景点，成为一个汇聚“生态教育、红色传承、乡村振兴与哲学思考”的综合性文化品牌。其独特的资源禀赋决定了它不仅能吸引寻求知识增长的研学群体和追寻精神价值的红色旅游市场，更能拓展至拥有稳定消费能力和深厚家国情怀的中老年客群，实现文化传承、教育赋能与商业价值的有机统一，为后续的文创合作与产业联动打下坚实基础。

2.升级：点阵资源线性整合，叙事赋能旅行体验

成功塑造具象化IP形象的基础上，要对县域内现有分散的、静态的“点阵式”文旅资源进行革命性的重组与提升。其核心是从传统的“景点罗列”思维，转向“主题线性整合，叙事赋能体验”的新模式。即以“心归处·梦中乡”为核心灵魂，将散落的景点、风物、非遗、乡村等“珍珠”，用强有力的主题故事线串联成几条“精品项链”，从而实现对传统资源的重新估值和体验的根本性升级。

例如，在对主题化线路开发上，应摒弃“大而全”的线路手册，聚焦打造若干条主题鲜明、情感导向的精品线路。每条线路都是一个独立成篇的“阳高故事”，针对特定客群，提供深度沉浸体验。在场景化与体验式设计上，每一处景点在线路中都不应是孤立的参观对象，而是整个叙事剧本中的一个“场景”。通过动线设计、情境营造、互动环节、解说系统等方式，让游客从“旁观者”变为“参与者”，沉浸于故事之中，从而极大提升体验感和满意度。另外，IP形象应全程贯穿，将“承载”环节设计的IP形象深度植入各条线路。它们可以化身为线路的“导游”、故事中的“角色”乃至任务挑战的“使者”，增强线路的趣味性、统一性和IP辨识度。

“重塑”环节是将IP灵魂注入县域肌体，将资源转化为产品的关键过程。它不仅是简单的线路规划，更是一场对文旅产品形态、消费模式和产业价值的深度革命，是阳高文旅从“点状分散”走向“线性协同”、从“观光地”升维为“体验场”的战略核心。

3.拓展：IP赋能，撬动产业协同

当阳高文旅超级IP通过系统化的承载与重塑，积累了足够的市场知名度与情感共鸣后，其价值将超越旅游本身，成为驱动县域产业协同升级、经济高质量发展的核心引擎。其拓展路径并非简单的“文旅+”，而是以IP为价值核心和精神纽带，深度赋能关联产业，构建一个共生、互哺、共荣的“文旅+”融合生态新范式。

内在逻辑：以IP的品牌价值为引领，以IP的内容叙事能力为工具，以IP的庞大流量为渠道，对关联产业进行“价值重塑”与“体验升级”，使其不再是传统的、功能性的产品与服务，而是成为IP所倡导的“田园牧歌、身心归栖”生活方式的重要组成部分。例如：

文旅IP+特色农业：从“土特产”到“情感伴手礼”。对阳高杏果、杂粮等优质农产品进行彻底的IP化升级?？ⅰ靶墓榇Α盜P联名定制包装；将产品融入旅游线路体验；创作“阳高物产故事”，通过短视频、直播进行内容电商销售。这能极大提升农产品品牌溢价与附加值，变“销售原料”为“销售情感与体验”，直接带动农民增收，形成“以旅促农、以农强旅”的良性循环。

文旅IP+康养养老：从“示范基地”到“首选目的地”。深化“全国养生养老示范基地”内涵，打造IP主题化、分层次的康养产品体系。如：“温泉禅境”疗愈套餐、“杏林膳食”营养计划、“田园旅居”养老社区。所有服务与空间设计均贯穿IP的美学与理念，提供身心一体化的高品质康养体验。这样可以吸引京津冀等高净值银发群体和亚健康人群，从“有资源”升级为“有口碑、有流量”的康养旅游目的地，显著提升过夜率与长期消费，使康养产业成为县域经济的重要支柱。

文旅IP+文化创意：从“文化资源”到“创意产业”。设立IP文创研发中心，基于边塞、农耕、民俗等文化元素，开发一系列兼具文化内涵与时尚设计的文创商品（文具、服饰、家居用品等）。鼓励“阳漂”创客、本地手艺人参与创作，并利用线上平台（抖音小店、小红书商城）和线下文旅市集进行销售。这样做可以孵化本土文创品牌，延长文旅消费链条，吸引年轻消费群体，同时实现文化资源的创造性转化与活态传承。

通过IP赋能，将文旅流量转化为产业增量，将文化魅力转化为经济活力，最终构建一个以超级IP为顶流入口，特色农业、康养养老、文化创意、数字互联等多产业为增值变现环节的县域经济发展新生态系统，实现经济效益、社会效益与文化效益的统一，真正让“绿水青山”变为“金山银山”。

五、结论：IP引领——凝聚价值、再造品牌，推动县域文旅可持续发展

文旅超级IP，已成为县域在激烈竞争中突破重围、实现可持续发展的战略引擎。它不仅是一个吸引游客的符号，更是驱动产业振兴、文化繁荣、人才回归、治理升级的综合性解决方案。若阳高县及广大县域政府，能以打造文旅IP作为实践重点，探索一条依托自身禀赋、回应时代需求、融合数字创新的县域文旅振兴之路，其经验与成效将成为当地经济、社会发展的破局之道。在品牌化运营的引领下，县域文旅方能从同质化的红海中脱颖而出，真正实现高质量、可持续的繁荣发展，让“各美其美，美美与共”的中国县域文旅画卷徐徐展开。

作者：高佳轩 中国商业史学会“一带一路”专业委员会副秘书长