作为中华优秀传统文化的重要组成部分，中医药文化一直以来受到人们的广泛关注。中医药文化是中医药事业发展的内在动力，在当前产业融合的背景下，如何实现中医药文化的传承与发展已成为一项重要课题。本文将对产业融合背景下中医药文化的传承与发展路径进行研究，以期为相关工作提供更多帮助。

一、创新中医药文化发展模式，充分融入文化理念

1.构建特色养生服务模式

通常来说，中医药养生服务项目占地面积比较小，所提供的养生服务范围也相对较窄。但事实上，与中医药相关的养生服务品类可以是一种，也可以是多种相加。在设计中医药养生服务项目时可以考虑纳入多种品类，如中药沐浴系列、运动操拳系列、按摩松身系列、心理颐养系列以及药膳食补系列等。此外，设计中医药养生服务项目时，需注意与中医药文化相互联系，充分融入文化理念，展示中医药深厚的文化内涵和精湛的服务技术，提供令消费者满意的产品。以此为基础，可形成以养生保健为主体内容、具有中医药文化氛围的健康服务实体。例如圣氏167养生密码园，其所在地浙江省湖州市是远近闻名的中国竹乡，竹子入药有着悠久历史，该养生馆注重打造与竹文化相关的养生品牌，将淡竹叶中具有保健作用的竹叶黄酮运用现代手段精炼提纯，制成叶黄酮系列养生保健品，注重生态养生，实现了竹文化与中医药养生文化的融合，具有创新性的尝试取得了较好效果。

2.构建综合产业园区模式

在传承和发展中医药文化的过程中，构建综合产业园区模式行之有效。此模式首先需要对综合产业园区进行前瞻设计，所设计的园区一般占地面积较大，产业规模和档次也相对较大、较高。在此类综合产业园区中，中医药健康服务的内容应比较全面，产值也较大。在园区中应设计对中医药文化进行展示的博物馆、传播中心和文化走廊等，同时还应有丰富的健康服务要素，包括养生旅游区、中医养老区、中药种植观赏区、饮食药膳区、中医体验咨询区等，从而在园区中形成文化韵味浓厚、综合功能全面的中医药健康服务平台。例如位于浙江省金华市的磐安江南药镇，被称为天然的中药材资源宝库。在其发展过程中，江南药镇以中药材为基础，形成了集餐饮、养老、旅游以及保健于一体且能充分体现中医药文化元素的综合产业园区。

3.注重历史文化的保护和弘扬

以我国现存的中医药历史文化遗产为依托，在挖掘和弘扬中医药文化的同时，注意采取相应?；ご胧?，确保其能够实现更好的发展?？山幸揭┪幕挪魑∽试捶淇?，设计更多与中医药健康服务项目有关的内容，加强与农业、媒体以及信息技术等行业之间的合作，开发相应的文化和旅游服务产品，由点及线、由线及面，逐步形成以中医药文化?；の?、以中医药健康服务为主体、以弘扬和发展中医药文化为目标的中医药健康服务基地。例如中华养生丹溪文化园，前身为创建于1992年的朱丹溪陵园，其所在的浙江省金华市是著名医学家朱丹溪的故乡。中华养生丹溪文化园是以传承弘扬丹溪文化、中医药文化为宗旨打造的全球占地面积最大的中医名医纪念养生文化园，包括中医养生药膳餐厅、丹溪药王谷以及丹溪文化馆等，自然风景迷人，人文内容丰富。

二、紧扣中医药文化特色，注重进行活态传承

1.注重中医药文化的活态传承

我国中医药文化有着数千年发展历史，在人们心中具有重要地位和影响力。很多老百姓熟知的养生谚语都涵盖了简便有效的中医药保健诀窍，例如“冬吃萝卜夏吃姜”，从中医角度来讲，夏季炎热，人们往往贪凉饮冷，容易损伤脾胃阳气，饮用生姜汤，可散寒祛暑、开胃止泻，冬季人们习惯进补，活动较少，体内易生痰热，进食萝卜可清热化痰，消积除胀。中医药健康理念已渗透到老百姓生活的方方面面，在我国具有广泛的群众基础。中医药文化也是在人们的生产生活实践中诞生和发展而来的，不是僵化不变的，而是活态变化的，具有与时俱进的特点。因此，为更好地传承和发展中医药文化，需要倡导人们在养生中生活，在生活中养生，在中医药健康服务模式中融合中医药文化元素，确保中医药健康服务的覆盖范围更广、群众基础更扎实，同时充分激发人们对中医药文化的兴趣，让中医药文化更深入地走进人们生活，进而促使人们更积极地参与中医药文化的?；び氪?。

2.充分发挥人在中医药文化展示中的主体性

文化的主体是人，人是文化的体现者和欣赏者。在传承与发展中医药文化产业时，不仅需要做好外在的形象设计，还要着重发挥人的主体作用。首先，要将中医药文化元素融入产业形象设计中，确保产品在外观上显示浓厚的中医药文化色彩，让参与者能够得到良好的中医药文化体验。其次，要由人来体现中医药文化的精神及内涵，要求相关产业的员工通过中医药文化知识培训等，不断提升中医药文化素养，在员工的一言一行中体现和弘扬中医药文化的精神及内涵。

结语

综上所述，中医药文化是我国传统文化的重要组成部分，在当前产业融合的背景下，传承和发展中医药文化具有非常重要的意义。将中医药文化的核心价值融入中医药健康服务产业，有助于在实践中更好地?；ぁ⒎⒕蚝痛兄幸揭┪幕?，同时促进中医药产业得到进一步发展。

（作者系山东艺术学院后勤管理处保健科主治医师，研究方向：中西医结合临床）