党的十九届五中全会强调，全面建成小康社会后开启全面建设社会主义现代化国家的新征程。体育文化产业的发展壮大是建设社会主义现代化国家的题中应有之义。我国的传统体育文化在体育全球化和奥林匹克运动全球发展的现代化语境中，需要具备创新转化能力和产业化价值，才能在风云突变的社会大环境实现“活态传承”“发扬光大”。我们要挖掘历史留存的传统体育文化宝藏，赋予这些优秀传统体育文化以时代性、适应性，使其融入当代国家治理、社会善治的总体框架中，发挥相应的社会价值和历史价值，为我国文化产业的发展提供源头活水。

体育文化产业属于体育产业与文化产业的交叉融合新业态，因而具有双重属性，既具有体育文化的健康价值、教育价值和娱乐价值等本质属性，又具有文化产业的文化传播、文化传承、产业价值和精神效能。体育文化产业兼容体育、文化于一体，并蓄经济、精神于一炉，其价值主要包括文化价值、经济价值两大方面。文化价值是指体育文化产业以文化为依托，通过文化的传播和传承发挥以文化人、以文育人的文化功能，完成对人的教育与引导，实现对人行为、思想、精神的塑造与影响，进而推动人的全面发展和社会进步。经济价值是指体育文化产业以产业化发展、市场化运作将人的文化生活需求与文化消费相结合，提供具有文化形态的文化产品、文化服务，从而实现体育文化的产业价值。

传统体育的继承与发展需要密切联系文化产业发展实际，结合社会经济运行趋势，借助文化产业的繁荣契机，实现体育文化产业的壮大，进而为提升国家文化软实力、发展使体育产业成为国民经济的支柱产业夯实基础。传统体育的文化产业化发展需要读懂、厘清自身的定位，并挖掘拓展自身的价值，形成价值体系。

曹莉在《基于儒学的中国当代体育礼仪文化研究》（《北京体育大学学报》2011年第9期）中提出，以儒家体育为代表的中国传统体育通过对礼仪文化的影响，而为当代中国体育礼仪文化的建设提供了镜鉴，为构建基于儒学的体育礼仪文化体系探明路径。同时，她通过对我国传统体育的系统梳理，认为传统体育已经成为维持社会良性运行、选拔官员、职务晋升的重要衡量标准，承载着儒家礼乐教化思想的重要精神。传统体育被赋予了丰富的文化内涵和社会价值，成为古代士子奉守的修身治心之道。孙宝在《北周射礼及其文学建构》（《文学遗产》2020年第4期）中对此有所表述。他认为传统体育关涉“国家运祚、皇权秩序、结撰笔法、文德治化”，由此激发文学家结合传统体育礼而进行文学创作的积极性，从而为唐朝文学中传统体育“射礼”的兴旺奠定了人文基础。我国传统体育广泛流传于汉文化圈，如日本、韩国、东南亚等国家和地区现在依然有传统体育遗存，这为传统体育的文化产业化发展提供了坚实的基础与广阔的发展空间。

文化产业的发展与繁荣关涉文化自信，更是建设文化强国、体育强国的重要支撑。但是，我国的体育文化产业刚刚起步，还存在诸多困难需要克服，还有大量机制完善性工作需要改进。

第一，完善传统体育的制度?；せ?。我国对传统体育文化的继承中存在机制不健全、制度不规范、思路不清晰等问题。以儒家六艺之一的射箭为例，射箭文化与礼仪的传承一直流传，直至民国尚有相关活动，如1933年就举行了首届全国运动会的射箭比赛，当局感于射箭影响，而将其列为1935年运动会正式比赛项目，受到官方与民间的一致追捧。1959年的第一届全国运动会上恢复了射箭比赛项目设置，与国际接轨的射箭运动在我国开始逐渐发展、壮大。但是，在传统射箭运动的发展中存在的目标多元化、弓箭形制不统一、标准化程度低、组织化程度差、合作协调机制薄弱等问题，一直困扰传统射礼在我国的恢复与普及。针对这一情况，学者提出“射学”理念，通过挖掘我国传承至今体系完备的射礼的学术价值，发扬射箭对当代社会成员的规范、教化、熏陶价值、符号价值等，完成传统体育的“创造性转化创新性发展”，使得传统体育射箭运动成为弘扬中华民族精神的重要方式与途径之一。

第二，探寻传统体育文化产业发展路径。十九届五中全会提出大力发展健全现代文化产业，推动文化产业创新、繁荣。传统体育蕴含的传统文化内涵是可以用于民族振兴的精神力量，传统体育的现代性转型在推动中华传统文化大发展大繁荣、提升中华传统文化软实力的同时，还要提高文化的自我再生能力、自我造血能力和自我更新能力。而传统体育的普及化发展，有助于提高社会成员的文明素质，推进传统文化的创新性运用。传统体育文化的产业化发展，可以增强传统体育文化的发展活力，满足当前社会民众对传统文化的需求，丰富公共文化服务体系中的中华传统要素和民族要素。传统体育文化产业，将充分发挥文化引导社会进步、教育青少年、推动文化与传统结合发展的作用，为中华民族构建传统与现代结合、文化与产业并重、守正与创新共具的新时代文化产业。

（本文系教育部人文社会科学研究规划基金项目“社区体育治理中的公民参与研究”（18YJA890021）阶段性成果）

（作者单位：曲阜师范大学体育科学学院）

来源：中国社会科学网-中国社会科学报　作者：郑亚淼