12月8日，由中国公共关系协会主办的2018中国公共关系发展大会在北京举行。不久前获得德国卡洛维茨可持续发展奖的北京市环保局原副局长杜少中在大会上坦言，此次获奖不仅得益于中国环保事业的发展，更是“沾了世界需要中国故事的光”。

本届中国公共关系发展大会以“新时代、新作为：中国公共关系的全球实践”为主题，来自31个省区市的公共关系协会负责人以及国家部委、高校、智库、媒体的专家学者200余人出席大会?；嵘戏⒉脊补叵道镀な椤吨泄补叵捣⒄贡ǜ?018》，杜少中是其中的“环境问题”章节的撰稿人。

随着国际影响力的日益提升和全球事务参与程度的不断加深，中国与世界的交往日益频繁，提升国家公共关系能力水平的需求十分迫切。公共关系蓝皮书将2018年度的主题定为“中国公共关系的全球实践”，系统梳理了我国公共关系在全球范围的创新实践，并为研究和分析新时代中国公共关系行业发展提供借鉴。

作为公共关系蓝皮书的特邀主编，国防部原新闻发言人、新闻局原局长杨宇军认为，讲好中国故事并不容易。“中国军队在海外执行任务中的国际形象塑造章节，我觉得非常难写。一方面是因为我们有很多好故事没有挖掘出来，大家都不知道；另一方面虽然把故事讲出来了，但是因为话语方式、体系、平台不对，感觉没有那么好?！彼怠?/p>

中国故事该怎么讲？国家形象要怎么塑造？《中国新闻周刊》原总编辑田慧明认为：“要想真正把中国的国家形象树立好，不能报喜不报忧。不要讲官话、套话，多讲短话、真话?！?/p>

近日，巴基斯坦驻华大使马苏德·哈立德到中国国家博物馆参观了“伟大的变革——庆祝改革开放40周年大型展览”?；嵘?，他很有感触地说：“世界看到了中国，证明了中国公共外交事业的蓬勃发展，每个文化组织都为此贡献了力量。”马苏德·哈立德十分肯定中国公共关系事业取得的成绩。“上世纪60年代，我还在上大学时就已经非常熟悉中国文化了，因为那个时候经常有中国的文艺团体到巴基斯坦演出，我们看得如痴如醉，对于中华文化心生向往?！甭硭盏隆す⒌滤担鞍突固怪形娜?、中华文化热高潮不断，现在已有4所孔子学院，四五十万名巴基斯坦学生在学习中文，超过2.5万名巴基斯坦学生在中国求学?！?/p>

今年10月，比利时王国驻华大使马文克作为嘉宾参加了中国公共关系协会和山西大同市政府共同主办的2018“影像的力量”中国（大同）国际摄影文化展。他很感慨中国公共关系协会“能够年复一年动员国内外一流摄影师，为建设美丽中国和更美丽的世界贡献力量”。马文克认为，虽然当今世界已成为“地球村”，世界各地民众沟通愈加方便，但由于缺乏对彼此文化历史的透彻了解，难免会产生误解?！拔颐窍Ｍ鞴贾厥哟ィ曰奶群头绞礁谋涠员舜说目捶??！甭砦目怂?。

在新时代的历史方位上，通过怎样的传播方式才能让世界听懂中国故事？公安部原新闻发言人、宣传局局长武和平认为：“我们要具备全球化思维视角，善于本土故事的国际表达，以文化的方式诠释理念，使中国话语能为不同政治制度、人文背景、宗教信仰的人们所接受?！?/p>

当前网络和数字技术迅猛发展，给媒体格局的调整和舆论生态带来了重大变革。国务院新闻办公室副主任郭卫民认为，中国公共关系要发展，必须紧盯时代发展潮流和趋势，与时俱进、不断创新。同时，要注重公共关系学科建设和人才培养，加强与高校、智库的密切合作，逐步建立与传播学、管理学、行为科学融会贯通的学科体系，加强高素质公共关系人才培养，壮大公共关系人才队伍。

专家指出，中国公共关系事业面临不少困难和挑战，在塑造国际形象的自觉意识、复合型公共关系人才培养、公共关系理论研究、公共关系组织的有效监管等方面存在诸多不足?！叭锨宀蛔悴拍苷业椒⒄沟亩颓敖姆较?。”中国公共关系协会会长柳斌杰说。