2017年12月2日，由贾平凹文化艺术研究院总策划，贾平凹文化艺术研究院、中国散文学会、陕西省作家协会、陕西省新闻出版广电局、西安曲江管委会联合主办，陕西禧福祥集团、贾平凹读书社、西安大唐芙蓉园、中国文化交流网、西部新闻网共同承办的“禧福祥·贾平凹邀您共读书”全民阅读公益活动第65期暨贾平凹大讲堂第14讲在西安成功举行。大讲堂上，陕西师范大学国际汉学院院长张建成主讲了《一带一路视阈下中国文化的机遇与挑战》。同时，张建成教授与陕西卫视2016年主持人大赛冠军、陕西卫视《丝绸之路品牌万里行》随团美女主播郑玥，陕西卫视品牌推广部新媒体经理仝彤，和来自陕西师范大学的埃及留学生博文武、土耳其留学生东方博，围绕《一带一路下的中国文化传播》展开了对话交流。

贾平凹文化艺术研究院副院长马莉主持活动

本次活动由贾平凹文化艺术研究院副院长马莉主持。她首先介绍了“禧福祥·贾平凹邀您共读书”全民阅读公益活动的开展情况?！办Ｏ椤ぜ制桨佳捕潦椤比裨亩凉婊疃杉制桨枷壬榉⑵穑?015年4月12日启动以来，在全国范围内已成功举办了64场，活动足迹遍布北京、上海、广州、深圳、南京、武汉、兰州等十多个城市，总受益人群达百万人，为推动陕西全民阅活动作出了重要贡献。今年元月，“贾平凹邀您共读书”荣获2016年度全省宣传思想文化工作创新二等奖，受到陕西省委宣传部的表彰奖励；贾平凹文化艺术研究院也连续两年被评为“陕西省全民阅读活动”先进单位。今年10月25日，贾平凹文化艺术研究院与陕西禧福祥集团强强联手，共同签署战略合作协议，致力于将“禧福祥·贾平凹邀您共读书”全民阅读公益活动开创一个新的局面，共同打造中国全民阅读新品牌。

张建成教授

获贾平凹文化艺术研究院“读书大使”荣誉称号

张建成教授

向陕西禧福祥集团赠送著作《理念与追求》

鉴于张建成教授在“禧福祥·贾平凹邀您共读书”全民阅读公益活动中做出的重要贡献及引领作用，贾平凹文化艺术研究院向张建成教授颁发了“读书大使”荣誉证书和奖杯。

张建成教授向陕西禧福祥集团赠送了自己的著作《理念与追求》和《华文教育与中华语言文化传播》。

张建成教授

做《一带一路视阈下中国文化的机遇与挑战》演讲

本次贾平凹大讲堂上，陕西师范大学国际汉学院院长张建成教授做了题为《一带一路视阈下中国文化的机遇与挑战》的演讲。

张建成主要从一带一路的前世今生、一带一路实施中的文化挑战、一带一路是项宏伟的工程、中国文化的兴衰成败、科学面对文化交流障碍、西安文化的华丽复兴等六个方面讲述了一带一路视域下中国文化的机遇和挑战。在“一带一路的前世今生”中，他主要谈了古代丝绸之路的起源、古代文化丝绸之路的文化成就、一带一路倡议的背景、一带一路的辉煌成就等方面；在“一带一路实施中的文化挑战”中，他主要谈了文化及宗教方面的差异、政治体制不同的干扰、西方及沿线国家的质疑、经济发展不平衡引发的忌讳疑虑、国家传播能力不足的制约等方面；在“一带一路是项宏伟的工程”中，他主要谈了“五道”首要是“民心相通”、感召力实际上是文化力、“对接”的社会基础是文化、演好戏要文化搭台、凭什么相信中国文化等方面；在“中国文化的兴衰成败”中，他主要谈了我们曾经很文化、中国文化“东学西渐”、西方文化“西学东渐”、中国文化的价值的实际意义、中国文化的新时代“重逢”等方面；在“科学面对文化交流障碍”中，他主要谈了客观看待中国文化中的落后成分、理性看待西方文化中的有益价值、清晰看待我们的文化地位、汉语文化传播中的自娱自乐、切忌急功近利的企业文化等方面；在“西安文化的华丽复兴”中，他主要谈了汉唐气息的历史财富、丝路起点的时代挑战、国际城市的时代召唤、中外文化模式的追赶超越、特色文化的品牌包装等方面。最后，张建成教授呼吁我们一起努力构建命运共同体。

陕西禧福祥集团董事长助理王子童应邀参会

对 话 环 节

在五方对话环节，张建成、郑玥、仝彤和来自埃及的留学生博文武、土耳其的留学生东方博，围绕《一带一路下的中国文化传播》展开了对话交流。

对话嘉宾：郑玥

郑  玥

陕西卫视《丝绸之路品牌万里行》随团美女主播

郑   玥：“今年，我们用了52天的时间，从西安出发行进17000多公里，一直到匈牙利的布达佩斯，途径中东欧的16个国家进行沿路的媒体采访和报道；同时，在整个活动当中举办了10多场文化经贸活动。在活动当中，我们主要是讲述中国故事，推荐中国品牌。这是中国文化学者带着责任的一种思考，张院长刚才提到的中国百年屈辱史，我自己有很深的感受。我觉得我们百年的屈辱史可能挫伤了很多中国人的自信，但是当52天回来后，我觉得特别自信。文化就像大海，沙滩上散落的贝壳就是文化的符号一样，我们可以很直白地了解到文化是什么。比如我们采访到的很多外国人：说到中国你会想到什么？他们说的都是很碎步化的记忆，比如说中国是孔子，是长城，有饺子。这虽然不深，但至少对文化的传播来说是一个很好的突破口。文化自信的前提是民族的自豪感，我们这一趟出去也深感到祖国的变化。其实文化差异一是看别人接不接受，二其实就是和而不同。中国的文化就是要别人了解你，同时你也要了解别人。”

对话嘉宾：博文武

博文武

陕西师范大学埃及留学生

博文武：“非常感谢老师们为我们所介绍的中国文化，这是非常有意思的。中国文化里有一个成语，知己知彼，百战不殆。如果我们想把中国文化传播给对方，必须了解这个道理。我们必须了解我们的文化，还有我们了解对方的文化才能实现一带一路共赢共利的目的。文化是包括各种各样的习俗，包括好的不好的一面。文明是好的一面，所以在传播我们的文化的时候， 应该把整个好的一面传播出去。所以讲中国文化是不太精确的，我们应该讲中国文明。四大文明古国之一埃及，讲埃及文明，不讲埃及文化。因为埃及文化有好的一面，有不好的一面。”

对话嘉宾：张建成

张建成

陕西师范大学国际汉学院院长

张建成：“这是一个非常重要的话题。文化和文明的关系。什么是文化？这个国家引起自豪的推动社会发展有益的精神方面一般来说是文化。文明呢？人类所有物质文明精神文明的集大成者就是文明。因此说，文明大，文化小。文明包含了文化，文化是文明的组成部分。这是一个普遍的观念。我们说1994年，美国的著名学者亨廷顿写了一本书《文明的冲突》，一经发表，引起了全世界的冲突。他说将来世界的冲突不是战争，而是文明的冲突。他认为文明的形式是很复杂的。它反映了这个国家和地区的优秀成果，也反映它的民族精神，是这个地区最值得一种文化符号。文明应该往好的方向发展，文明应该对话，而不是冲突。让战争远离我们，让文化的冲突远离我们。让我们都文明起来。”

对话嘉宾：仝彤

仝  彤

陕西卫视品牌推广部新媒体经理

仝  彤：“我是丝绸之路品牌万里行成员之一，我们一起策划了一个“开箱”的短视频活动，就是打开主持人郑玥的行李箱，然后告诉大家这趟出差，这52天在各个国家我们都带了些什么东西，在微博上传播，累计播放量超过100万，为什么会这么成功呢？因为网民会有一种窥探的心里，大家都会很好奇。而且图文已经不能满足我们的需求了，短视频是2017年新媒体的一个风口。除了短视频，我还在中外交流推介会上做了直播，好像国外的互联网特别发达，但是他们对这种新兴的比较有趣的传播形式不是特别了解。就像在座的的各位留学生，你们都是文化交流的使者，你们从世界各地来到中国，又从中国去到世界各地，去推广去普及。其实文化除了人以外，也在通过互联网在推广传播。西安这个地方赋予你的是一种文化的积淀，文化自信其实是说利用这个文化，生产制造了什么样的文化产品，这才是最重要的?！?/span>

对话嘉宾：张建成

张建成：“文化的传播有各种各样的方式，现在新媒体的出现，会更符合时代的要求，更符合受众的要求。而且参与者更多的是年轻者，代表着未来。这两个是不矛盾的，如果文化的传播方式不和时代相结合，那传播的影响力是有限的。文化的作用也不得以发挥。第二文化要借助新媒体，才能更好的走进世界，全球化是时代的潮流，全球化最大的原因是命运的共同，还有交通运输的发达和信息交流的畅通。所以我们一定要赋予文化新的传播方式。今天我们的传播方式确实丰富多彩，但是宏观来说，我们的文化传播方式和新媒体传播应用，还是发展的极为不平衡。大城市成为一种主流，还有很多西部地区和边远地区或者很多文化程度不高的人。一带一路的范畴来说，很多国家文化是不发达的，文盲比较多，半文盲比较多。因此新媒体传播都受到了一定的局限性。所以一带一路过程中是一个长期的系统工程，新媒体的建设永远在路上，缺一不可，我们应该为此努力?！?/span>

对话嘉宾：东方博

东方博

陕西师范大学土耳其留学生

东方博：“我来中国快12年了，我的爱人是一个中国人，我结婚前了解的中国和结婚后的了解的中国是不太一样的，差别很大。很多朋友问我，你觉得现在的中国是一个什么样的国家？我觉得我没有办法描述这个问题。在最近三四年以内，对中国没有一个具体的认识，好多年轻人对这种一带一路的理念不感兴趣。张院长，您觉得我在给别人讲解时应该怎样去解答这个问题?！?/span>

对话嘉宾：张建成

五位对话嘉宾获贾平凹亲笔签名《极花》

问答环节

外国友人签到“禧福祥•贾平凹邀您共读书”活动现场

“禧福祥•贾平凹邀您共读书”活动现场

各位嘉宾的发言引起了现场强烈的反响，观众纷纷提出自己的看法与问题。

问题：目前，一带一路的通行有多个维度，是社会和社会之间的合作，您怎么看？

张建成：社会形态就是国家形态，从政治学角度来说，社会和政治的关系是密不可分的，社会才有政治，这是一个统一化的问题。今天我们的一带一路要和沿线的国家交流，既有社会对社会，政府对政府，也有民间对民间。既有历史形态的东西，也有国家政权领域的东西。实际上，历史上的一带一路其实推动力主要是民间。

问题：我非常喜欢听张院长的演讲，也非常喜欢中国的传统文化，但是在我看来现在中国的年轻人好像不怎么喜欢中国的传统文化？

张建成：中国上下五千年的文明，很多传统文化已经深入到我们的骨髓里，我们反倒是不像以前那么珍惜了，这位同学问的非常好，很多外国友人初次接触到我们中国的传统文化会非常珍惜非常喜欢。不过我想现在的年轻人不是不喜欢，而是没有去践行和推广，而这种重新出发的力量需要我们和在座的各位一起去推广和践行。比如学会欣赏陕西当地的秦腔之美，懂得并了解西安古城的历史，甚至学好英语，学好汉语，更好的沟通和交流也是非常必要的，这些都是一些可行的，可以从身边做起的点滴小事。

问题：今天，听了今天张院长的讲话真是受益匪浅，我觉得中国的文明不仅要宣传、弘扬给外国人，好的文化也要推广和宣传，就像其他国家也会接纳学习中国良好的优秀的文化，不知道我的这个理解对吗？

张建成：当然，文化与文明乃是同根之源，中国是四大文明古国之一，它精华的文化历史是可以被所有国家所学习和借鉴的。而文化当中当然可以被借鉴的也是优秀的美好的一部分，但是我相信，随着社会的发展，会取其精华，弃其糟粕。糟粕的一部分会被自然淘汰。但同时我们也要做出我们相应的努力和作为。

问题：西安是丝绸之路的起点，有一部分学者对这个有存疑，在西安，在学术领域，我们的学者和外国友人，怎么样把大西安作为丝绸之路的起点这个议题层层往上递进，以至于它能落到实处？ 

问题：您好，我是出在农村一线的一位干部，我想问问在城镇化的背景下，传统文化应该怎么样更好的传承？ 

张建成：现在对文化传承过于乐观，有些问题重视的不够。有关农村的情况，这和中国传统文化有关系，也和现代化的困扰有关系。中国是一个封建社会因素比较浓厚的社会，第二是宗法家庭制文化社会。农村这个基层就是中国文化的根所在。十几年前，贾平凹先生的很多作品就谈到了这个问题，比如《高兴》，比如《秦腔》都描述了现代化下，农村的困惑和城乡二元化的矛盾。这个问题目前非常突出，宗法社会里有很多糟粕，但是优秀的基因在农村，近年来，党和国家推出了很多的政策，就是说怎样保留中国传统文化。这个问题解决的不好，也是我们的责任，因此我们在城镇化建设中，不能忽略我们的民间文化，它是我们文化的闰土，是我们文化的根。

问题：您好，我是来自西安工业大学书法系的学生，现在我们的中国传统文化书法学也是非常受重视的。我想问问，一带一路的战略实施中，对我们大学生有怎么样的影响，我们应该怎样做？

张建成：一带一路要真正的落地生根，需要全社会的参与，首先是大学生要参与。在2005年我写过一篇论文，“培养大学生的国际意识”，当时我谈了一个问题，我们要进行现代化建设，要走向世界。首先我们的人要变成国际人，首当其冲是大学生。大学生客观的说，是我们民族的骄子，是优秀的分子，你们最有理想，最有抱负也最有眼光。如果我们没有国际意识，如果我们故步自封，没有这样的胸怀和抱负，那我们怎样引领社会？大学的作用一个在于传授知识，另一个是引领社会，引领社会在于一批人，一代人来引领社会。现在的大学生比以往的人会更加沉重，一定要有国际意识，要有国际眼光，一定要有驰骋国际的本领。比如说外语要好，比如对现代传媒了解等等，将来你和你的同学一定是传播中国文化的使者和主力军。

外国友人获贾平凹先生亲笔签名《带灯》

向现场提问的观众赠送“三秦阅读卡”

陕西禧福祥集团工会主席王春雷讲话

贾平凹文化艺术研究院向各位提问的现场观众送上贾平凹先生亲笔签名长篇小说《带灯》和“三秦阅读卡”。

陕西禧福祥集团工会主席王春雷女士解读“禧福祥”企业文化品牌。

嘉宾在禧福祥•西凤酒纪念版上签名留念

贾平凹文化艺术研究院执行院长、“禧福祥·贾平凹邀您共读书”总策划王立志在接受媒体采访时表示：“禧福祥·贾平凹邀您共读书”全民阅读公益活动将继续举办“关注留守儿童”“孤寡老人”“农民工”等系列公益活动，不遗余力地把公益进行下去。

更多“禧福祥·贾平凹邀您共读书”全民阅读公益活动情况，请关注贾平凹文化艺术研究院官方微信和禧福祥官方微信。

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