看了《帝陵》，我说两句话：第一个，不要求全责备；第二句话，应该求全责备。因为你不求全责备，就没有生命。所以，应该认真总结《帝陵》创作思维跟营销思维创新点，这是非常重要的。这个片子绝对在创作和营销上有创新点，跟陕西原有的纪录片思维，跟原有的营销影片思维，是有明显的区别的。这是一个非常好的兆头。

这个纪录片用传统的时态记录，发展到时态与拟态并举纪录，是值得总结的一个点；第二个点可以总结的是影片资源的动态组合，它是用影视的叙述，把壁画、泥塑、地图、3D动画整个组合到一起，把多种资源要素进行影视化的组合。然后用历史书上的故事来填充，陵是纬线，故事是经线，人物是亮点，通过历史的兴衰成败叙述方式，给现实以启发和启示。由精英叙事、宏大叙事转向平民叙事，青春叙事，这个叙述方式转化也是值得我们总结的?；褂芯褪瞧放拼蛟?，我觉得有很多新思路，国外和东南沿海早就在电视剧上搞了这种品牌打造，但是陕西来说这是新思路，始终在喊，始终迈不出去这一步。再就是衍生产品。

纪录片《帝陵》剧照

我接触过好几个设计公司，要把秦岭做成秦岭宝宝，一个男宝宝一个女宝宝，然后把这个宝宝弄到陕西省各个旅游景点去，做成一种符号，然后做成旅游纪念品。但最后都淹没掉了，不知道成功没有，都听不见了?！兜哿辍肺苌纷叱銎聊唬肷缁崾谐〉於撕芎玫幕?。通过这个影视，做图书、做连环画、做文物的手工模型，再进一步做地下博物馆，数字博物馆。我觉得还可以总结的就是路径，就是历史文化复活文物旅游资源，盘活现代科技集合。历史文化通过动画纪录片去复活，用壁画复活，还用什么复活，然后盘活旅游文化资源，又用文化旅游资源来盘活片子，最后用现代科技整个激活，这个思路都是非常好。

我在对陕西文化的接触期间，看到一种很可喜的苗头，就是我们陕西的文化产品如何由资源主题到品牌主题。陕西人一谈文化产品，就是谈资源。我们这有周秦汉唐，世界无可伦比。你有周秦汉唐怎么样，有花木兰怎么样，人家美国把花木兰做大了，你秦岭还在你的山里面，美国已经把熊猫做出来了。所以在现在文化产品市场上，资源不可以独占，不能垄断资源，资源是随着你能不能做成产品和品牌而存在。因此，我们一定要改变一种意识，就是由资源主体到产品主体，再提升到品牌主体意识。一定要把资源主体做成品牌，不要满足于资源?；褂芯褪怯勺试粗魈宓绞谐≈魈澹罢矣行Ч壑?。

纪录片《帝陵》剧照

还有一点值得我们启示的是由资源主体到资源+文化+科技+，也就是互联网+，有一个资源就要放到文化里去育化它，放到科技手段当中去放大它，放到互联网当中去辐射它，这就在各种加中间增加了附加值。我们省上从来的口号就是艺术跟文化是神圣的，真正的把我们省的艺术和文化从神圣坛上拉下来，拉到市场来，让它接地气，让它平民化一点。

现代社会走得太快了，《帝陵》已经做出了一个新点子，沿着这个路子赶快要把衍生产品做出来，因为我们还有兵马俑还有华山这些大的国际性的旅游市场，把这些形象符号做出去。咱们不做咱们就慢了，所以我还是赞成大家求全责备，让你们长得更快更大。