文创品牌与中国美术馆业的创新思考

薛江

在国务院出台了《关于推进文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》的政策后，文化部、文物局等相关单位积极回应，组织了一系列的研讨和培训。我本人参加了两期文化部组织的全国博物馆，美术馆文创产品开发培训班，收获很大，受益匪浅，但现实落地过程中会存在一些问题，本人所做的一些思考。（本观点只代表个人）

一．美术馆艺术文创开发存在的问题

在最近文化管理干部学院培训的这几天，给我本人感觉的是国家相关部门对文博和美术馆系统的文创给予了厚望，在政策上、培训指导上等方面积极的忙碌，可在涉及到落地馆方似乎很迷茫和失落。我个人作为一个美术馆文创老兵，从部门到后来的实体建设，当然过程是非常艰辛，但是通过几年来的不断前进的过程中和这两期培训的过程中发展目前存在的问题主要有以下几个方面:

1.相关知识断层严重:

1）．对美术馆在社会层面存当角色的缺失；

2）．对国家现行政策理解的缺失,主要是原有形成的行政惯性直线指令思维的难以突破.

2．对美术馆艺术衍生品的定义和评价体系的缺失；

3．馆方思维方式的变更难度较大。目前馆方被动思维方式存在，由于长期政府全额拨款，造成的懒政思维，形成了事不关己，高高挂起的行事方式。美术馆没有从参观群体考虑问题；

4．资金，专业人员的缺失以及美术馆本身客流量的问题；

5．美术馆对市场经济规则的缺失等方面。

以上问题是笔者在培训过程中得到同行的反馈和工作中遇到的一些现实情况，笔者以为不能因事小而不为，所以提出几点想法用来抛砖引玉：

1. 文化部和相关联单位在政策上对已有建树和积极探索文创品牌开发的美术馆机构加大扶植力度，鼓励美术馆放开脚步、推动改革、形成创新数据链，挖掘样板，带动不作为、不敢动、坐等思想的部分发展迟缓的展馆。

2.文创服务业的购买，能不能培育一批具有开发能力的实体公司参与到美术馆的文创开发当中。实体公司具有人才资源和市场市场把控优势等。原因有以下几点：

1）.因为从本期试点单位来看，有80%的美术馆基本是零基础，那么未来作为试点单位本身存在及大的压力，因为一个新的学科和?？榈慕ü苟夹枰罅康氖奔浜途?，对未来行业的引领很难；

2）.这批试点单位的美术馆有一部分虽然是省级美术馆或副省级城市美术馆，但是刚刚开馆没几年，从展览策划和美术馆馆藏文化还没有真正的立起来，谈文创有点为时过早。因为美术馆的文创如果想做好，离不开好的展览，好的馆藏，好的公共教育以及好的展览带来大批量观众（也是文创的消费群体）！ 

二．美术馆文创解决方法探讨：

1.文创设计服务业的购买

根据培训中所见各试点单位的文创开发的现行状况，本人思考如何能够做强做大各试点单位的文创事业。因为现实的发展已经摆在眼前，那么不能在国家政策的指导下，做成昙花一现的花架子。那么就目前的状态，我认为文创服务业的购买不是一件坏事。主要的原因：

1）.目前多数美术馆在原来的政策体制下没有这方面的专业建构和人才资源；

2）.文创业的特殊业态的属性，因为公共文化单位的文创与普通文化单位的文创有本质的区别。美术馆的文创不仅仅是涉及到经济利益问题，同时也是传承国家优秀文化和对国民新新型生活方式的建构以及审美教育的培养；

3）．文创产品的衡量标准。好的文创，是美术馆优秀展览的延伸和美术馆品牌建构和传播的重要环节。

所以基于以上几点，在各大试点单位没有做好开发文创准备工作之前，引进文创服务业应该是个好的主意。但是引进服务单位，也不是简单而粗暴的引进。因为美术馆的文创有其独特的性质，好的文创，首先是美术馆的文化确立和文化衍生，加上优秀的生成方式，方才有好的文创产品。这就给服务单位提出了难题，不是一个好的设计就能解决好文创产品的开发。这需要相关服务单位对美术馆有一个较为详细的对美术馆文化、美术馆藏资源、美术馆展览策划和呈现方式等方面有较为详细和深入的了解。我在目前的美术馆、博物馆中也看到了一些文创产品，大多数是符号党、简单画面复制等，更有颠覆事实，把冥器符号放在日常生活用品文创产品上等等。所以美术馆在引进文创服务单位过程中，不要简单的放之而为。而是需要美术馆的正确引导和文化的输出，共同来建构，真正做到知识生产美术馆。

2.鼓励美术馆与优秀文创公司或团体成立合资公司

根据国务院下发的《意见》允许各文化单位成立运营文创产品的实体公司，一是方便以后的运营；二是满足消费者的票据要求。成立合作公司可以满足目前馆界文创业存在的人才、资金、技术、营销等问题。目前国内故宫博物院文创部这方面做的很好，可以为美术馆界提供很好的示范。同样的问题和上面谈到一样，需要对合资公司有个严格的考核。

总之，美术馆的艺术文创事业任重而道远，需要集体智慧解决问题，进一步做好文化文博系统的文创产品的开发，来满足老百姓日益增长的精神需求。