谢戎彬

环球时报社副总编辑

在“一带一路”重大倡议提出三周年之际，今天我们在这里探讨“‘一带一路”，是一件非?！翱帷焙头浅！罢铰浴钡氖虑椤Ｔ谡饫?，我想跟大家理清一下几个问题。

一， 世界对中国的印象

中国变成世界老二无疑是最近三十年世界格局最大、最酷的变化。世界本来老大老二老三很清楚，十几年前中国是老八老九，经济还不如意大利，结果一转眼，中国的GDP一下变成了法国、英国和德国的总和，是日本的2倍多，（要知道2007年安倍第一次上台时，中国GDP只有日本的一半），而且据说再用十几年可以成为日本的三倍。

再看人均GDP,我记得2001年我在南斯拉夫当人民日报常驻记者时，中国的人均GDP刚刚突破1000美元，而人民日报和环球时报都把它当做一个大新闻来做。2015年，这一数字已经突破8000了。

那么中国再发展会是什么样呢？虽然现在我们的经济遇到很大的困难，但从中国的经济前景上来说，再有二十多年赶上美国今天的经济规?；故呛苡邢Ｍ模窃俟?0年、60年，从理论上说达到美国的两三倍确实是应该的。

二， 世界怎么看“”一带一路“”

“一带一路”的概念提出已经有3年了，世界到底怎么看一带一路是我们每个媒体人都迫切想知道的。不可否认，越来越多的国家接受了这一概念，越来越多的外国媒体开始较为积极地报道。三年多来，中国的许多企业都已积极行动起来，有央企，也有民企，很多都针对“一带一路”谋划了企业的格局。比如，针对“一带一路”新开辟的航线、火车货运线路越来越多；一些诸如钢铁、采矿类企业“走出去”的步伐也相当猛。这些好的方面今天我就不多说了。但受历史文化差异、现实利益冲突、外部环境干扰等因素影响，外界在看待“一带一路”时，也出现了很多误解。比如，误认为“一带一路”是“中国版马歇尔计划” “中国版珍珠链战略”，抑或是美国“跨太平洋伙伴关系协议”（TPP）的替代品，中国通过“一带一路”建立新帝国，要建立对亚欧大陆的新霸权，沿线国家和地区会向中国越来越靠拢。有不少俄罗斯和日本的学者则担心“一带一路”会挑战现有区域乃至全球经济体制，会排挤其他国家的既有利益。部分东南亚、中东等沿线国家的当地企业和社会组织对中国的企业和项目存有抱怨，担心中国进行“能源掠夺”和“经济控制”。还有的担心沿线国家和地区的华人会越来越多。

我大学本科是学俄语的，在这里想以俄语地区为例，说说“一带一路”沿线国家和地区对这一倡议的看法。

前年和去年，首届和第二届丝绸之路国际文化论坛分别在哈萨克斯坦和俄罗斯举行，我深度参与了此事。吉尔吉斯斯坦有位资深媒体人告诉我说，吉尔吉斯斯坦即便是学术界对“一带一路”的了解也很有限，普通民众更是漠不关心。一是相关信息太少，二是宣传力度不够。随着中国在中亚各国投资日益增多，建设丝绸之路经济带日渐提上日程，很有必要对当地民众进行有效、及时的宣传。以吉国为例，这位媒体人认为，近年来，吉民间对中国投资者的消极印象有所增加，特别是2010年以来，当时某中资企业在吉工人与当地员工发生纠纷，造成较恶劣的社会影响。他还指出，对于丝绸之路经济带，当地民间舆论仍有刻板印象，一些人认为这就是要倾销中国商品。真正研究这个问题的学者寥寥无几，而当地媒体的报道也是乏善可陈?！敖ㄉ杷砍裰肪么芊袼忱敌校桓龊玫拿褚饣≈凉刂匾?，甚至是前提条件。现在若不及时进行舆论引导，加强宣传力度，日后再抓这项工作恐来不及，更不利于后期在此框架内深化经济合作?！彼怠?/span>

再举个例子，说说“一带一路”中的俄罗斯因素。在这两次论坛上注意到，对于建设丝绸之路经济带，各国文化代表的态度差异明显，吉尔吉斯斯坦、塔吉克斯坦等国代表态度明显积极，并公开强调中方的领导作用；俄代表则普遍显得保守、谨慎，我记得在第一届论坛上，当吉国文化信息旅游部副部长马克萨特·恰基耶夫发言时强调“实施某项文化合作需要在中国的领导下”，俄几位代表当场纠正说：“不是在中国领导下，而是要在上合组织领导下。”可见，实施“一带一路”，俄方一些人对于中国的领导地位还是比较提防、抵触的。

其实，和“一带一路”的方案，特别是“丝绸之路经济带”的倡议最初提出时对比，现在情况已经好了很多。那时候，很多俄专家认为，中国是想通过“丝绸之路经济带”，将俄排挤出俄与中亚国家之间形成的统一经济空间。而一些西方媒体更是起劲，他们声称 “两国在亚洲腹地的对抗关系”将远远超过上合组织框架，丝绸之路经济带与俄罗斯自己提倡的欧亚经济联盟针锋相对，是中俄各自在构建以自己为核心的排他的经济共同体，还说“中俄是刻意营造出来的蜜月关系”。现在，西方的这种声音还有，毕竟给中俄合作掺沙子，挤兑中国是他们最乐意做的事情，但现在随着咱们的不断解释和“一带一路”工作的逐步推进，这种情形已经被挤得很边缘了。

三，媒体要起到作用

习近平主席8月17日在出席推进“一带一路”建设工作座谈会时，提出了八条具体要求，其中第七条就是要切实推进舆论宣传，积极宣传“一带一路”建设的实实在在成果，加强“一带一路”建设学术研究、理论支撑、话语体系建设?？杉?，新闻媒体在“一带一路中是起着关键作用的。

大家都在说中国的新闻媒体实力差，在世界媒体中话语权低。这是事实，但也不全是。我是1998年进入人民日报社，基本是在跟涉外新闻打交道。我自己曾在1999年我驻南使馆被炸后到南斯拉夫当了三年人民日报的驻外记者，也曾数次到战地采访，当时自己非常羡慕像CNN、BBC这样的西方媒体在报道上投入巨资，甚至有自己的报道用装甲车，而我是乘坐出租车前往战地，还要担心差旅费会不会超标。

如今随着中国成为世界第二，中国的腰包也鼓了。眼下这个时代，中国记者第一次有能力同时与西方主流媒体记者站在国际新闻报道的一线。西方媒体在海外传播的布局在收缩的时候，我们的主流媒体，如人民日报、新华社和中央电视台的海外采访力量在不断扩大，它们在海外社交媒体，如“脸谱”、推特上的粉丝数也在持续增加。

这就是今天我们国际新闻报道的现状，我们在硬件上是有实力的，关键是如何补好我们软件的不足?！八孀鸥鞴俜矫教褰槿耄畔⑽淦骰殉晌食逋坏闹行摹?。这话是美国广播理事会成员温斯坦去年11月说的。当时美国参议院专门举行听证会探讨如何应对所谓的“俄罗斯的对外宣传攻势”。从中我们可以看出，媒体报道已经一定程度“武器化了”。中国有14亿人，不可能都去“一带一路”沿线国家和地区亲自感受，而“一带一路”沿线国家和地区的民众更多，这两大群体要互相了解，还是要靠媒体。

四，我们具体怎么做

环球时报一向以尖锐创新的报道、独特深刻的分析，用中国人的视角看世界，向世界传递一个真实、复杂和变化中的中国。虽然环球时报报纸的发行量近两年有少许下降，但我们的环球网、微博、微信的影响力在迅速增加，成为中国舆论场上非常重要的一员?？梢运担非蚴北ǖ挠跋炝改昝挥屑跎?，反而是扩大了。我们的报道被世界主流媒体转引的频率在中国也居于前列，已经超过日本和韩国的主要媒体。对于重大的国内和国际问题，环球时报从不缺席，代表着中国人的立场和观点，影响外国对中国的看法，也同样影响中国人对世界的看法。在具体怎么做，我们有自己的一些心得。

1，我们要坚持我们的“中国立场”，关键时刻要敢于亮剑。

在报道“一带一路”的过程中，中国媒体不可避免地会跟西方媒体发生交楼、碰撞乃至过招，大家都说西方保持着世界舆论的话语权，这话不假，但也不全对，西方媒体并没有我们想象中的那样强大。西方媒体占据了国际话语权，但“它们的傲慢与偏见正在把它们自己赶上一条缺少阳光的道路上”。这几年，“今日俄罗斯”这家媒体在国际上很火，它让西方国家的7亿观众听到有别于西方主流媒体的报道。他们喜欢今日俄罗斯的直率，喜欢它无处不在的俄罗斯调调。“今日俄罗斯”最厉害之处是什么？它冲破了西方媒体对国际话语权的控制，让世界听到了“俄罗斯报道”。总之，最好的外宣就是不搞外宣

在“一带一路”的报道中，中国媒体要展示我们中国式的世界观和价值观，这“不是简单地为中国的丰功伟绩歌功颂德，而是透过举世瞩目的一带一路的报道，来传播‘中国观点’和‘中国视角’”。我们要用敏锐的新闻视角去关注发生在“一带一路”上的那些吸引眼球而又错综复杂的重大新闻事件，展示角度不同的独家报道，传播和坚守我们的“中式方案”和“中式立场”。在面对一些外国媒体对我们“一带一路”总体方案的非议和对具体企业，比如我们某个镇江的企业的无理责难时，我们的媒体不能当和事老或者缩头乌龟，而是应该站出来，敢于亮剑，据理力争。

2，要善用话语体系，讲好故事。

媒体在对外传播“一带一路”时，多用“倡议” “合作”“交流”这样的软性词汇。要突出利益共同体、命运共同体、责任共同体等概念。要把领导人的重要讲话、地方省市以及相关部门的规划措施，再加上在“一带一路”上开拓进取的中国企业的生动事例结合起来，讲好中外共建“一带一路”的故事，塑造好中国是合作共赢的倡导者和实践者的形象。

3，要讲清楚、反复讲“一带一路”的三个特性

第一，“一带一路”是共享和平的机遇。无论是陆上还是海上的丝绸之路，历史一再证明，不同的国家、民族为了共同的利益可以携手并进，远离战争。第二，“一带一路”是共同发展的机遇。这其中，我们要讲好两点：一是“一带一路”这个大盘子在世界经济中的权重，二是中国在“一带一路”中的权重。第三，“一带一路”是文明互鉴的机遇。世界不只是一种颜色，“一带一路”沿线的国家和地区，人种不同、宗教不同、历史文化传统不同，但这不应该成为障碍，而应该成为让这一地区更丰富多彩的机遇。

4，要做到精准传播，有的放矢。

“一带一路”沿线国家和地区的情况千差万别，对它们要采取不同的传播策略。如对美国，要强调中美在“一带一路”所涉及的南亚、中东等地，在反对恐怖主义，反对极端势力，促进能源运输安全等方面合作潜力巨大。对俄罗斯，要耐心地做好解释工作，我们的“一带一路”倡议不是要跟它的“欧亚经济联盟”一争高下，更不是要抢夺它的中亚传统势力地盘。对印度，我们要强调两国都是新兴的重要经济体、金砖国家成员等，我们不是要去印度洋上去撒珍珠，穿珍珠链。

5，要善用新媒体的力量

在这方面的套话，比如微博、微信、客户端啥的我就不啰嗦了。我就想举我们的一个例子，2011年起，环球网每年都会组织网络“大V”出访海外，就中国网民关注的话题与国外的政府、企业、机构进行深入交流，再将访问内容整理成文在网络发布，迄今已经去过韩国、美国、以色列、缅甸、越南、日本等多个国家，这里面也有一些是“一带一路”的国家。如2013年，环球网组织一批“大V”访问韩国釜山的PX工厂，后来根据交流情况撰写的文章《听中国人气博主感慨韩PX产业》引发国内外产业界和新闻界的极大关注。我在想，让这些“大V”，而不是我们平常的记者，在新媒体上去谈谈自己对“一带一路”某些国家和地区的观感，效果是不是会更好。

6，创建“一带一路”媒体合作机制。

沿线各国和地区的媒体可以“一带一路”为契机，在媒体交往、稿件互换、联合采访、人员培训、高层定期互访，互派人员学习等领域，加强交流，立足长远，在适当的时机成立“一带一路”区域性的媒体合作组织或机制，通过媒体合作延伸媒体触。甚至可以构建跨国智库，为共建“一带一路”提供智力支持?；非蚴北ㄊ侵泄儆械?“五位一体”的媒体平台，我们有中文日报，英文日报，环球网，微博、微信、APP新媒体集群，还有环球舆情调查中心。所以在讲述中国故事、在跨越不同语种之间，我们做一些事情责无旁贷。我们也会组织海外媒体的交流团，也会邀请海外的媒体来见证中国“一带一路”发展过程中一个一个企业的案例，一个一个地方政府的案例，同时我们也帮助这些对中国感兴趣的国家、感兴趣的媒体，真的俯下身来，贴身了解现在的中国。