潘  超

中国银行企业文化部部长

各位来宾：

下午好！很高兴来到镇江参加论坛，并就文化软实力助力“一带一路”建设作一个交流。

镇江是一座诗人与英雄的城市。古往今来作于镇江的诗词不胜枚举，辛弃疾堪称绝唱的“何处望神州，满眼风光北固楼”，至今仍耳熟能详。镇江在历史上是英雄建功立业之地，也因为独特的文化气场而收获了“诗歌之都”的美誉，这些都与今天要谈的文化软实力是紧密契合的。

美国哈佛大学教授约瑟夫﹒奈在上个世纪90年代提出，相对于基础资源和军事、经济等“硬实力”而言，国家凝聚力、文化认可度和融入国际社会的程度等统一称为“软实力”。这一概念提出后，得到广泛响应，各国纷纷研究并认真谋划提升自己的软实力。

提升软实力，也是我国的一项战略任务。党的十七大报告首次提出，“文化软实力是综合国力的重要组成部分?！毕敖阶苁榧且捕啻尉凸椅幕硎盗ψ髁艘幌盗兄匾凼?，他指出，“提高国家文化软实力，关系‘两个一百年’奋斗目标和中华民族伟大复兴中国梦的实现”，“要努力提高国际话语权，加强国际传播能力建设，讲好中国故事，传播好中国声音”。在习近平治国理政思想体系中，提高国家软实力建设是一项重要内容。

第一，文化的交流与融合是建设“一带一路”的精神之基

2000多年前，汉代的张骞出使中亚，开辟出横贯东西、连接欧亚的古丝绸之路，沟通东西方文明，传播中华文化，见证了古代中国与世界各国人民的友好往来。今天，“一带一路”战略布局穿越两千年历史，将古老的“丝绸之路”赋予新的时代内涵，再次受到国际社会的广泛关注与响应。

贸易阻隔更多是因为文化交流不畅?！耙淮宦贰闭铰允侵泄胧澜缯龈窬纸搿靶鲁Ｌ敝螅阅诙酝獾母拘枨蠛统ぴ兜姆⒄狗较?。当前国际体系发生了一些变化，出现了一些新的国际投资规则。而我们提出的“一带一路”，也正是在这种“新常态”下对传统规矩的一种创新。但是从近些年国内企业“走出去”情况来看，尽管对外投资合作不断增多，但由于文化的差异及沟通交流的不足，我们在海外的并购、投资与开拓新市场，都或多或少地面临着来自所在国和相关国家的阻力，有时还得不到认可，误解、误读、误判也日趋增多。

文化的交流融合更能促进经济的合作。各国间的关系发展既需要经贸合作的“硬”支撑，也离不开文化交流的“软”助力。文化的影响力超越时空、跨越国界。推广“一带一路”经济战略要做到文化先行，需要积极宣传我们的文化理念、价值观，还需要深入了解各对象国的文化和价值观，加强与国外文化的交流，以文化的沟通促进经济的交融。要发挥好文化软实力潜移默化、润物无声的助推作用，展现吸引力，解决文化冲突，促进文化融合，才能得到更多国家和地区的认同，真正让“一带一路”的战略意义得到长远体现。

第二，文化的传播认同是建设“一带一路”的畅通之桥

志合者，不以山海为远?！耙淮宦贰闭铰圆季稚婕扒蚬憷?，业务广泛，不是中国一国的独奏，而是沿线各国的共鸣。它不仅是一条经济交通之路，更是一条民心交融之路；不仅是一条经济带，更是一条文化带。

推进“一带一路”要讲好中国故事。精彩的故事是一个国家形象的生动表述。美国兰德公司的一份报告曾讲到，一个国家讲故事的能力、故事的说服力和取信于民的能力，将是软实力水平的关键，在相当程度上关系着国家的影响力。中国五千年历史，风云人物层出不穷，传奇故事精彩绝伦，儒道禅宗博大精深，推进“一带一路”，就要把中国优秀的文化元素转化成一个个精彩生动的中国故事，让每个故事能听懂、易理解、可接受。同时，还要主动去倾听各个国家自己的故事，深入领会各个国家的文化和价值观，让投资、合作得到广泛的认可和欢迎，确?！耙淮宦贰闭铰哉嬲迪只セ荨⒒ダ?、共赢。

推进“一带一路”要扩大民间交往。“国之交在于民相亲，民相亲在于心相交?！币嘤头龀忠慌嫦蚬实拿窦渲强夂头钦橹?，鼓励他们广泛开展对外交流与合作，深入研究各国的政治、经济和文化生态，为“走出去”企业架桥铺路，作好智力支持和保障工作。还要重视发挥好海外中资企业协会的作用，督促引导“走出去”企业承担社会责任，树立良好口碑。

推进“一带一路”要拓宽交流渠道。广泛利用好新兴传媒载体，把握技术创新带来的新机遇，推动传统媒体和新兴媒体融合发展，有效利用互联网技术和移动新媒体终端，把传统媒体的内容优势和新兴媒体的传播优势有机结合起来，充分运用新技术新应用，创新媒体传播方式，赢得新媒体环境下舆论传播的话语权和主导权。要善用国际经贸活动平台，重大国际性会议、论坛和展览会，国内跨国企业参与的海外投融资和路演，都是传播中国声音的有效渠道，也是展示中国形象、让世界快速了解中国的重要窗口。

第三，助推“一带一路”建设是中国银行的份内之责

中国银行成立于1912年，是中国唯一连续经营百年以上的大型商业银行，机构和网络遍及海内外40多个国家和地区。在一百多年的发展历程中，全体中行人励精图治、不屈不挠、开拓进取，涌现出许多以张嘉璈、宋汉章、王德衍等为代表的严守银行信用、担当社会责任的民族金融家。中行百年发展历史，就是一部弘扬企业精神，传承价值理念，引领改革创新的文化史。

“一带一路”战略提出后，中国银行积极响应，田国立董事长多次表示，“中国银行作为商业金融机构，就是要把政治家画的蓝图落地，把理念变成实际行动”，“用中行百年铺就的金融网络为‘一带一路’建设出力”，这也是中国银行“担当社会责任，做最好的银行”的具体体现。

“一带一路”建设投资规模大、周期长，涉及众多国家和地区，金融需求跨地区、跨文化差异明显。如何跟上国家对外投资的步伐，如何为“走出去”企业铺路搭桥，如何入乡随俗、实现文化融合，成为我行海外发展面临的一系列重要问题。为积极构建国际化语境下的金融企业文化，我行于2015年正式启动了“文化中行”工程。作为“文化中行”工程的一部分，我们出版了《文化中行——“一带一路”国别文化手册》，从文化角度出发，全面介绍了我行已设和筹设分支机构的“一带一路”沿线国家的政治经济环境、金融发展业态、民俗宗教文化等，为海外机构研究发展策略、规避经营风险、解决文化冲突、融入当地社会提供实用性、前瞻性的指导和依据。有了文化的支撑，中国银行海外员工一手拿着服务，一手拿着文化，顺利融入当地主流社会，与“走出去”企业携手“以文化先行带动民心相通”，达到共赢共建共享的投资目标。

作为国际化、多元化、专业化程度最高的国有股份制商业银行，中国银行利用海外资金和机构优势，实现全球资源配置，积极护航“一带一路”战略。目前我行已在“一带一路”沿线18个国家设立分支机构，仅2015年中行支持“一带一路”建设相关授信就达200亿美元。未来，中行将进一步增强在东南亚、中亚、中东欧、西亚、北非的机构设置，实现“一带一路”沿线国家机构覆盖率达到50％以上，做好“一带一路”中外企业的金融桥梁。

下一步，中国银行还将持续助力“一带一路”战略实施，充分发挥自身优势，铺设金融网络、打通金融通道、引入金融活水，并将文化的融合、交汇、贯通作为助推“一带一路”的重要途径，多措并举打造“一带一路”金融大动脉，以文化的相融相通促进企业的发展共赢。

各位来宾，“只有文化的碰撞才能让心贴得越来越近”?！耙淮宦贰钡暮诵氖呛推胶献骰ダ灿?，在“一带一路”建设征途中，中行人将继续求真务实，开拓创新，积极为海内外工商企业铺路架桥，努力讲好中国故事和中行故事，传播好中国和中行的声音，促进我国“走出去”企业与世界各国的交流合作。今天参加论坛的代表，好多是来自“走出去”企业，甚至还有与我们中行合作多年的老客户，当你们走遍世界、需要银行支持与服务的时候，请永远记住，中国银行就站在你们身后！

最后，祝本次论坛取得圆满成功，祝各位来宾身体健康、事业有成，谢谢大家！