这个激情四溢的8月，里约赛场上的“中国突破”为国人带来了惊喜和泪水，男子跆拳道和女子自行车赛打破零金历史，女子高尔夫球、男子三级跳首获奖牌，年轻的女排姑娘闯过一路艰难、奇迹般再返巅峰。体育赛场追求更高、更快、更强，而一切突破和荣誉，背后是运动员日以继夜的坚持和汗水。商业的竞技场上也是如此，在中国企业从中国制造向中国创造的转型中，只有渴求并践行拼搏突破的企业才能走得更高更远，而近年来在全球市场成绩斐然、令人耳目一新的华为，正是面向未来、笃信创新突破并以行践言的最好典范。

后来居上，华为手机品牌从国际丛林中突围

在华为终端成立时的2003年，手机市场已被诺基亚、摩托罗拉、黑莓、索尼等行业大佬占据，华为通过为电信运营商提供定制机进入市场，为自己争得一席之地。2007年，随着苹果发布第一代iPhone，手机行业洗牌格局重塑，昔日巨头辉煌不在。除苹果、三星一枝独秀成为新霸主，国内传统渠道玩家优胜劣汰，更涌现了一批互联网基因的新生品牌，通过直面消费者的网络平台营销获得“突击式”增长。国内外智能手机市场竞争空前激烈。

2011年华为做出架构调整，消费者业务从单纯为电信运营商提供定制机转型为直接面向消费者。在手机这个竞争极其惨烈的红海市场，华为秉承工匠精神，坚持用做到极致的产品和独有的品牌理念寻求机会与突破。在不足5年的时间里，华为夯实国内市场并战略布局海外，克服种种技术、商业化和跨文化沟通的困难，实现了新业务在海内外的全面高速增长。成绩的背后是华为执着的投入与持续的创新，这包括华为每年至少投入销售额的10%的研发投资，以及在全球16个研发中心的布局，研发人员已经占华为总员工数的45%。正是这些投入，带来了华为在知识产权、尖端科技的庞大积累。在2015年，华为以3898件申请数位居全球首位，而华为全球累计获得授权专利5万余件。

以创新技术突围智能手机新格局的战略很快得到了市场和消费者的反馈。在2014年，华为成为中国首个上榜Interbrand“最佳全球品牌”的公司，排名第94名，并且于2015年10月再次上榜Interbrand“最佳全球品牌”，排名上升至第88位。在2015年，华为上榜了BrandZ发布的“全球最具价值品牌百强”，位列科技领域品牌排名第16位，品牌价值超过153.35亿美元。在2016年3月，英国市场产业咨询公司Brand Finance“全球最具品牌价值百强”榜单中，华为的品牌价值超过197亿美金。而且，华为手机在2015年的销量首次突破一亿部，华为手机品牌现在已经成长全球智能手机品牌中“三强鼎立”新格局的重要成员。

另辟蹊径，华为手机用“精品”突破红海

华为以创新技术为驱动的发展战略也让华为智能手机的竞争力日益增强。在全球智能手机市场诸强林立的竞争中，华为以“精品”、“高品”战略打开市场，并且最终俘获了消费者的青睐。

在苹果、三星引领中国市场的2014年，国内效仿苹果和三星的设计、UI的手机不胜枚举?；懒⒀蟹ⅰ⒂涤胁钜旎夤塾肭烤⑿阅艿钠旖⒒蚆ate 7异军突起，全球销售超过750万台。

不仅如此，2015年的Mate 8和2016年发布的徕卡双摄像头P9都在销售上创造了新历史，其中Mate 8销量已经突破500万台，而P9更是在上市仅3个月时间内销量突破450万台，荣获2016年EISA“最佳消费者智能手机大奖”。

根据权威调研机构GFK5-6月报告显示，华为智能手机已经在五个欧洲国家市场份额突破20%，在奥地利、比利时等8个欧洲国家市场份额超过15%。在英国、法国、德国等全球品牌高地，华为智能手机都获得了可喜的突破。

华为旗舰级的精品手机拥有的独特功能，诸如指关节截屏、视频录屏等也为消费者所喜爱?；蛟炀卤钪悄苁只墓芳澳芰?，已经在消费者群体中树立起了良好的口碑。

华为创始人任正非曾多次提出华为的“核心价值观”是以客户为中心，以奋斗者为本，而这种精神也正是华为得以厚积薄发的坚强后盾。得益于近30年的坚持与突破，华为在起步并不早的智能手机领域，通过创新技术打破了由传统智能手机巨头把持的局面，成为最贴合“中国突破”精神的企业，同时也成为了中国企业群体中走向国际化、高端化的引领者。