一、新媒体时代的媒介特点与生存环境

　　新媒体，一方面是指新出现新产生的媒介形态，较之以前的五种媒介形式更新颖；另一方面是指它利用了当下最新的传播科技成果和传播模式。所以，它是在比较中产生的，我们对它的认识也在不断的发生变化。从类别上来说，新媒体包括以文字、声音、图像为聚合对象的多媒体或全媒体；以受众个人为中心的自媒体等。

　　1、新媒体时代的主要发展阶段

　　新媒体作为一个独立的形态出现的时间并不长，大致可分为三个阶段。第一个阶段为上个世纪90年末期，以新浪、网易、搜狐等为代表的门户网站，打开了中国网络的一体化进程，凭借着海量存储和超级链接迅速占据了有利的地位。第二个阶段是新世纪初期，百度、淘宝、腾讯等功能型网络终端的出现将人们真正带入了线上虚拟世界的真实体验，正如麦克卢汉所说：“媒介延伸了人们的感官”，这一时期尤其是淘宝的出现将人们的线上线下体验结合在一起，线上不仅能享受到讲价，团购等，还能提供线下没有的诸如秒杀之类的极致体验。这一时期已经体现出网络的本质特征：互联，告别割裂与孤立。第三个阶段是以微博和微信为代表的社区交互关系门户，实现了人际之间的互联互通。

　　2、新媒体时代的媒介特点

　　新媒体是一种后现代化的媒体形式，在它身上集中体现了后现代解构主义消解一切的趋势，它的消解更像一个黑洞，可以包容和吸收所有的媒介形式。它所体现出的碎片化、拒绝深度、反对崇高、拒绝精英、去中心化的特点似乎让人们觉得新媒体一直是难登大雅之堂的非主流形态。其实，长期以来我们一直对主流媒体有一个认识上的误区，中国人民大学喻国明教授认为：“主流媒介一定要在那些对这个社会对这个国家最重要的发展点位和领域里起作用”， 当下中国的网民正在这个主流中扮演着越来越重要的作用。传统的传播模式是金字塔式的模式，领袖人物总是居于金字塔顶端，他们掌握着大量的信息，他们通过选择信息来进行议程设置，从而决定大多数底层受众的信息获得。而新媒体则通过快速及时海量的信息传播而渐渐使信息的不对称趋向平衡，原来的金字塔式的传播模式改变为“围观”式的模式。