亲民活动中要善于利用微博等社交媒体平台，拓展传播渠道。

　　怎样塑造符合民众期待且利于外界接受的领导人形象，是现代政治生态下必须考虑的一个问题。国外领导人玩“亲民秀”，已经是常规动作，比如多国政要都开通了“推特”，时不时秀一秀自己普通人的一面，以展示人情味儿和“软实力”。中国国情不同，国家领导人直接开微博，或许短期内还不现实，但像“学习粉丝团”这样的账号，还是受到了很多人追捧，并吸引了外媒关注。而这些账号之所以能保持活力，与其时不时就能播发一些“习大大”的精彩花絮有关。

　　在如今的媒体生态下，传统媒体已经无法“包办”领导人的形象塑造。“习大大”走访胡同，在还没有官媒正式发稿的情况下，图片和视频已经在网上扩散传播。这种即时的、去中心化的传播，对领导人的要求高了很多，需要更开放的心态、对民意更精准的体察。但若适应它、善用它，会收获意想不到的良好效果。

　　微博的兴盛标志着自媒体时代已经到来。信息传播的模式已发生了根本改变，实现了从金字塔式的自上而下的传播到网状式点对点传播的完美蜕变。弱关系、强沟通的媒介特性为中国官员的政治营销提供了一个绝佳的平台，由于信息传播不畅导致的诸多社会问题或许能够凭借新媒体得到解决。

　　更加难能可贵的是，微博为政府提供了一个倾听民声的平台，为各级官员提供了一个信息的上传和下达的平台。虽然实现这一构想就目前而言还存在着诸多困难，但从长远来看，新媒体的确是实现官民沟通的最佳方式之一，同样也是政治营销的有效平台。

　　典型案例

　　2014年习近平三次微博“首发”行程引热议

　　2014年3月17日13时，草根网友＠小道妹子在微博平台首发了“习大大来开封了”的消息，随即引发网民高度关注。新浪网第一时间将头条新闻改成《网友爆料习大大在开封》。＠报纸观察对此解读道：“用网友爆料最高领导人的行踪，还是头条，过去那些年，很难想象。”

　　其实，早在2013年12月28日，习近平前往北京庆丰包子铺月坛店就餐的消息，信息首发源头即是微博网民，＠新华视点、＠人民日报等主流媒体微博都未能抢到“首发”。“习近平排队买包子”也成为当时一大热门话题，许多网民解读习近平总书记是带头反“四风”，遵守中央“八项规定”，起到了很好的表率作用。2014年2月25日，习近平总书记在雾霾中视察北京南锣鼓巷，这条消息的首发同样来自草根网友。

　　案例点评：

　　习近平频频出现在网友镜头下，出现在微博舆论场，令公众看到总书记的亲民风范。这也提醒各级党政干部，密切联系群众是我们党的优良传统和作风。在教育实践活动中领导干部要放下架子，时刻想着为人民群众谋利益，要更多地想着自己肩负的使命与责任。走进群众，才能够更好地体察民情、倾听民意，积极主动解民难、排民忧、顺民心，才能够始终与群众心贴心，才能够赢得人民群众的爱戴与支持。